Dove 'Real Beauty' video izraisa diskusijas

Tu esi skaistāka nekā tu domā. Vismaz tā ir tēma Dove reklāmai, kas šonedēļ kļuva plaši izplatīta, savācot vairāk nekā 7,5 miljonus YouTube skatījumu un simtiem tūkstošu Facebook atzīmju Patīk.

Videoklips “Real Beauty Sketches”, ko Dove dēvē par “sociālo eksperimentu”, attēlo policijas skiču mākslinieku, kurš zīmē parastu sieviešu sēriju. Sievietes ir paslēptas aiz aizkara, un māksliniekam viņas jāzīmē, pamatojoties tikai uz viņu aprakstiem par sevi.

Kopumā sievietes sevi raksturo kritiski, koncentrējoties uz to, ko uzskata par neglaimojošām iezīmēm, piemēram, pārāk apaļu seju vai lielu degunu.

Pēc tam, kad mākslinieks pabeidz pirmo portretu, viņš uzzīmē otru tās pašas sievietes portretu, bet šoreiz pēc nejauša svešinieka aprakstiem. Katru reizi portrets, kas balstīts uz svešinieka aprakstiem, ir daudz glaimojošāks nekā portrets, kas balstīts uz pašas sievietes pašvērtējumu.

Skaties video šeit:

Dove saka, ka viņi izveidoja reklāmu, lai palīdzētu sievietēm un meitenēm kļūt pārliecinātākām par savu izskatu.

'Sievietes pašas ir vissliktākās skaistuma kritiķes,' video oficiālajā vietnē saka Dove. 'Patiesībā tikai 4 procenti sieviešu visā pasaulē uzskata sevi par skaistām. Dove ir apņēmusies veidot pozitīvu pašcieņu un iedvesmot visas sievietes un meitenes pilnībā izmantot savu potenciālu.

Video ir jaunākā Dove's daļa Kampaņa par īstu skaistumu iniciatīva, ko uzņēmums uzsāka 2004. gadā, lai 'izaicinātu skaistuma stereotipus un aicinātu sievietes pievienoties diskusijām par skaistumu'. Tajā pašā gadā Dove sadarbībā ar Hārvardas universitāti un Londonas Ekonomikas augstskolu pasūtīja globālu pētījumu, kurā šokējoši atklājās, ka tikai 2 procenti aptaujāto sieviešu visā pasaulē lietotu vārdu “skaista”, lai aprakstītu savu izskatu, un vēl mazāk. sevi dēvētu par pievilcīgām, sievišķīgām vai izskatīgām.

Reakcija uz video “Real Beauty Sketches” bija milzīga sociālajos medijos. 'Mans [mākslas] instruktors vienmēr bija mani neapmierināts, kad es pati zīmēju, jo es vienmēr izskatījos vecāka un smagāka,' Dove vietnē rakstīja viena lietotāja Viktorija. “Kad mani uzzīmētu kāds cits students, es būtu kā tas cilvēks? Viņi izskatās daudz labāk, nekā es ticēju. Šis bija brīnišķīgs eksperiments. ”

Citi kritizēja videoklipu par to, ka skaistums ir definēts galvenokārt kā fizisks. 'Tas ir forši, bet tas mani traucē,' komentēja viens lietotājs Džons Baumgaertners. 'Man šķiet, ka tā joprojām tik daudz koncentrējas uz izskatu (labu vai sliktu) kā pašvērtības zīmi. Šķiet, ka tas, kā tu izskaties, vienmēr ir svarīgāks par to, kas tu esi.

Un citi apgalvoja, ka video, lai gan tajā nav minēts neviens Dove produkts, pamatā ir gudrs Dove mārketinga triks, kas maskēts kā altruistisks mēģinājums palīdzēt sievietēm justies labāk.

Vēl citi uzstāja, ka, lai gan videoklips patiešām ir Dove reklāma, tas arī rada patiesas pārmaiņas. “Urā viņu zīmolam!” teica viena lietotāja Kirstena P. “Tie ir zīmols, kas izvēlas ieguldīt naudu kampaņā, kas mudina sievietes justies labāk par to, kas un kādas viņas ir. Man ir jāpērk savas ziepes no kāda, tāpēc es priecājos atbalstīt zīmolus un uzņēmumus, kas cenšas darīt labu.

Ko tu domā? Vai jūs iedvesmojies no Dove videoklipa ‘Real Beauty Sketches’, vai arī tā ir tikai kārtējā reklāma? Pastāstiet mums komentāros!